Die Schweiz orientiert sich dabei an den Informationspflichten in der europäischen E-Commerce-Richtlinie (2000/31/EG).

«Elektronischer Geschäftsverkehr» (E-Commerce) umfasst alle Formen der Kommunikation, die dem Anbieten von Waren, Werken oder Leistungen sowie dem Fördern solcher Angebote auf elektronischem Weg dienen. Gängige Formen solcher Kommunikation sind Internet und Websites, in Frage kommen aber auch andere Formen wie Newsletter, mobile Websites, native Apps für Smartphones oder soziale Netzwerke (Social Media).

Gemäss Rechtsanwalt Martin Steiger müssen die Angaben über die Identität des Anbieters klar und vollständig sein. Er empfiehlt dabei folgendes Vorgehen:

• Vorname und Name beziehungsweise Firma (Unternehmensbezeichnung) des Anbieters oder Pächters;
• Adresse von Wohnsitz beziehungsweise Sitz;
• Telefon- und Faxnummern, E-Mail-Adressen und sonstige vorhandene Kontaktadressen, die eine unmittelbare und effiziente Kommunikation ermöglichen.

Die oben erwähnte europäische E-Commerce-Richtlinie sieht weitere Angaben vor, unter anderem etwaige Handelsregister- und Mehrwertsteuernummern, zuständige Aufsichtsbehörden bei Tätigkeiten mit Zulassungszwang und allfällige Berufsverbände sowie Berufsregeln bei reglementierten Berufen. Aus Sicht der neuen Impressumspflicht sind solche Angaben in der Schweiz rechtlich nicht notwendig.

Bei den durch die TSO AG betreuten Webseiten gehört ein Impressum zum Standard. Zusätzlich empfehlen wir bei Social Media Kanälen oder Newsletter ebenfalls auf das Impressum hinzuweisen, resp. mit den oben genannten Informationen zu versehen.